Динамическая оптимизация креативов: FAQ от Segmento

Автоматических решений на российском рынке немного, но возможности для использования DCO есть, и они будут развиваться. Основная доступная технология – наша собственная система DCO Segmento. Также технологии для оптимизации креативов доступны на eLama: платформа предлагает автоматические правила для отсеивания нерелевантных связок «аудитория +креатив».

Facebook и Google – лидеры-гиганты, которые задают стандарты и постоянно совершенствуют механизмы DCO. Даже если эти инструменты недоступны в России, стоит изучить принцип их работы. Это поможет понять, какие требования надо предъявлять к технологиям, которые вы используете на практике. Зная принципы работы DCO в Facebook, мы можем имитировать алгоритмы в режиме ручной оптимизации на других площадках. Например, в VK и Яндексе.

Segmento выделяет на тестирование креативов от 2 до 4 недель – на оптимизацию кампании потребуется один месячный бюджет на охватную рекламу. Эта сумма индивидуальна и ее сложно оценить в отрыве от конкретной кампании.

Технология DCO действительно требует затрат на генерацию гипотез и креативов. Поэтому принимать решение об использовании DCO стоит из принципов расчета и здравого смысла. Сравнивайте издержки на рекламную кампанию и потенциальный рост CTR и ROAS – как они отразятся на воронке продаж и какую прибыль могут принести? Для этого перед стартом кампании в Segmento мы всегда определяем стратегию и устанавливаем KPI. Тестирование гипотез позволяет снизить издержки. Вы можете потратить ресурсы на проверку не 10, а 2-3 креативов. Если разница в росте CTR существенная – то использование DCO может себя оправдать.

Информация: подробно заполненный бриф, гайдлайны компании. Время: месяц на проверку гипотез, готовность модерировать креативы. Рекламный бюджет: опросы Segmento показали, что наиболее эффективны рекламные кампании с бюджетом от 500 тыс. руб.

Мы уверены – технология DCO особенно актуальна для рекламных компаний с небольшим набором товаров. Оптимизация креативов поможет определить лучшие способы для презентации продукта. Вы найдете сочетания элементов баннеров, которые увеличивают продажи – и сможете использовать их в будущем.

Есть три варианта подготовки креативов. Вы можете создать их самостоятельно. Также вы можете заказать их у сторонних подрядчиков. Наконец, заказать подготовку креативов можно в Segmento. Наши дизайнеры создают их и сразу адаптируют под требования, которые предъявляют рекламные площадки. Мы за тестирование разных подходов – рекомендуем попробовать несколько вариантов и оценить эффективность креативов.

Будьте готовы модерировать результаты – проверять, что креативы соответствуют гайдлайнам компании. Важно: подрядчик должен знать, что вы будете работать с гипотезами и вам требуется несколько вариантов креативов. В этом подходе сначала нужно создать варианты креативов с разными изображениями, заголовками и CTA – и только потом адаптировать их под требования рекламной площадки. Убедитесь, что исполнитель это понимает.

Е-commerce в тренде и активно растет. Мы используем уникальные данные OZON, «Петровича» и СБЕР ЕАПТЕКИ, которые дают преимущества в рекламе интернет-магазинов. Но это только одна из сфер, с которыми работает Segmento. Наш фокус – на эффективных рекламных кампаниях. И мы запускаем их на разных площадках. Segmento продает точечный таргетинг с измеримым результатом – этот инструмент можно использовать для любого бизнеса.

У нас большой опыт в продвижении товаров на приоритетных площадках – например, на маркетплейсах. Но мы открыты для тестирования разных площадок и креативов – выбор происходит в согласовании с рекламодателем. Мы создаем общие маркетинговые стратегии с использованием DCO, тестируем и предлагаем варианты, исходя из целей рекламодателя, особенностей продукта и целевой аудитории.