Управление знанием о бренде
в реальном времени

Поддержка вывода на рынок новой модели Hyundai Genesis

Рекламодатель

HYUNDAI Motors CIS — эксклюзивный импортер и дистрибьютор автомобилей марки Hyundai на территории Российской Федерации. Компания обладает одной из крупнейших дилерских сетей в России, насчитывающей более 140 дилерских центров по всей стране.

Как мультиканальная digital-кампания
повлияла на знание о бренде?

Задача бренда

Еще до момента принятия решения о покупке занять место в голове потребителя. Вот почему главное, что рекламодатель хочет знать после проведения рекламной кампании, — насколько выросло знание о рекламируемом продукте у тех, кто видел баннер или видео.

 

Технология Segmento Real-time Brand Lift позволяет измерить рост знания о бренде или продукте в реальном времени у аудитории конкретной кампании. Первые результаты доступны уже через неделю после старта кампании без дополнительных затрат и привлечения сторонних подрядчиков.

Аудитория

Высокий доход
(на основе анализа
офлайн-данных)

 

Интересуются
автомобилями-конкурентами:
Toyota Camry, Mazda 6, Audi 6,
Ford Mondeo

Интересуются
автомобилями Hyundai

Сравнивают разные
предложения автодилеров

Мультиканальная кампания

Десктоп

Видео

Мобильные

Период проведения

1,5 месяца

Результаты

Охват
7 000 000
человек

Product Lift
в 1,5 раза выше
среднего для отрасли

Как мы измеряли Brand Lift

1. Целевую аудиторию кампании
случайным образом разделили
на 2 части

2. Начальное значение
о Hyundai Genesis
в обеих группах одинаковое

3. Одной группе показывали
рекламу, а другой - нет

4. Затем в обеих группах
снова провели опросы

5. Brand Lift - разница между
уровнем знания об автомобиле
у тех, кто видел и не видел
рекламу, результат воздействия
кампании на аудиторию.

Оптимизация кампании на рост знания о продукте

Периодические замеры Brand Lift позволяют

Демонстрировать рекламу тем сегментам
пользователей, где знание о продукте
меньше, не тратя бюджет на тех, кто о нем
уже прекрасно осведомлен.

Тестировать восприятие разных сообщений
и каналов разными сегментами целевой
аудитории. На основе этих данных можно
будет в дальнейшем использовать разные
креативы для разных групп потребителей.

Тестировать частоту показов,
необходимую для
запоминания продукта.