Hankook. Как увеличить знание бренда автошин на 26% с помощью видеороликов

Особенности и задачи

Hankook — южнокорейский производитель высокотехнологичных шин для автомобилей для активного отдыха и официальный спонсор чемпионата Континентальной хоккейной лиги.

Целью рекламной кампании на платформе Segmento было достижение максимального охвата целевой аудитории с последующим измерением роста знания о бренде. Пятнадцатисекундные рекламные ролики в формате In-stream и In-article демонстрировали возможности шин Hankook в экстремальных природных условиях. Видео с размещения вели на посадочную страницу бренда.

Целевая аудитория кампании: мужчины в возрасте от 25 до 54 лет, жители РФ. Период размещения 16.09.2019 — 30.11.2019.

Brand Safety. Для рекламодателя стратегически важным являлся репутационный аспект, а именно: где размещается реклама, какой еще контент присутствует на площадке, как креативы бренда коррелируют с этим контентом, какие еще бренды появятся в ротации на используемом рекламном месте.
Поэтому ролики Hankook размещались на 100 сайтах из Whitelist Segmento с тематикой по интересам целевой аудитории: бизнес и финансы, маркетплейсы, автомобили, новости, образ жизни, развлечение, хобби, спорт и другие.

Таргетинги Segmento

В таргетингах использовались следующие сегменты: автокредитование, автострахование, автомойки, автошины и шиномонтаж, заправки, топливо, паркинги и гаражи, платные дороги, покраска автомобилей, станции технического обслуживания, эвакуация и буксировка автомобилей. Данные о покупках в различных торговых точках позволили сформировать сегменты для таргетинга.
В кампании применили модели оптимизации досмотров видеороликов (VTR) и стоимости (CPV).

Результаты кампании

В результате использования нужных таргетингов и площадок для размещения все медийные KPI кампании были перевыполнены

CTR — план 0,7% / факт 1,19%
Просмотры — план 62% / факт 67,17%
CPC, ₽ по сравнению с планом был уменьшен более чем на 30%
Уникальные пользователи — план 509 140 / факт 665 081
Был получен статистически значимый результат исследования роста узнаваемости бренда Hankook в России. Благодаря рекламной кампании Brand Lift составил 25,75%, что приближается к наиболее высоким показателям в аналогичных кампаниях на платформе Segmento